Visuelle Karte

Nach Abschluss des Gestaltungsprozesses werfen wir einen Blick zurück. Es gab viele Inspirationspunkte, Referenzen, Ansätze, Entwürfe und Weiterentwicklungen. Elemente wurden abstrahiert, übernommen, kombiniert, transformiert und zurückgelassen. Auf dieser Seite entflechten wir einmal alle Elemente, die sich im finalen Design noch wiederfinden, und rollen den Prozess von hinten nach vorne auf, wie einen visuellen Pfad auf einer Karte. Was war der originale Referenzpunkt und was ist daraus geworden?

Im finalen Design befinden sich drei Referenzpunkte aus dem originalen Inspirationsmaterial: das »Layout« der Inschriften auf den Grabplatten, die Ausrichtung der beiden Flügel des Hauptgebäudes und dessen gemeinsamer Verbindungspunkt sowie die Fragmentierung und Überformung von historischen Gebäude-Elementen. 

Diese wurden in der ersten Entwurfs-Etappe auf verschiedene Arten abstrahiert. Doch das äußere Schriftband und die überlagernden Fragmente haben es zunächst nicht direkt in die zweite Etappe geschafft. Der Gebäudewinkel wurde übernommen und weiterentwickelt. Daraus entstand das Logo, welches sich nicht nur visuell, sondern auch inhaltlich auf den Süd-West-Schnittpunkt der beiden Gebäudeflügel bezieht.

Bei der Positionierung des Logos im Layout kam in Verbindung mit den Schriftbändern der Grabplatten die Idee auf, die Typografie des Layouts in der Orientierung der jeweiligen Seite des Logos an den Kanten des Posters weiterzuführen. So entstand das erste Basislayout mit einer gerahmten Spielfläche. Hier kam die Idee der fragmentierten Elemente wieder ins Spiel. Diese könnte nicht wie zuvor angenommen abstrahiert auf dieser stattfinden, sondern eine wirkliche digitale Erweiterung der echten Gebäude-Elemente darstellen.

So kam es zur finalen Idee des Key-Visuals. Durch die auffälligen Visuals und den prägnanten Winkel im Logo als Bindeglied funktioniert die visuelle Identität auch, wenn auf bestimmten Medien wie Merch-Artikeln die Typografie ausgelassen wird.